{"id":96115,"date":"2025-03-24T14:07:49","date_gmt":"2025-03-24T13:07:49","guid":{"rendered":"https:\/\/b-k-consulting.com\/uncategorized\/finfluencer-sind-keine-berater-grosser-schaden-ohne-regulierung\/"},"modified":"2026-03-30T12:32:29","modified_gmt":"2026-03-30T10:32:29","slug":"financial-influencers-are-not-advisors-significant-damage-can-occur-without-regulation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-k-consulting.com\/en\/versicherungstipps\/finfluencer-sind-keine-berater-grosser-schaden-ohne-regulierung\/","title":{"rendered":"Financial influencers are not advisors: Significant damage without regulation?"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":96098,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[2038,2045,2039],"class_list":["post-96115","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-versicherungstipps","tag-existenzschutz","tag-jannis-klemm","tag-philipp-badent"],"acf":{"header_address.Content":"","header_opening_hours.Content":"","header_phone_number.Content":"","child_entity.Value":"","001_page_meta.page_image10.Id":11,"001_page_meta.page_image9.Id":11,"001_page_meta.page_image8.Id":11,"001_page_meta.page_image7.Id":11,"001_page_meta.page_image6.Id":11,"001_page_meta.page_image5.Id":11,"001_page_meta.page_image4.Id":11,"001_page_meta.page_image3.Id":11,"001_page_meta.page_image2.Id":11,"001_page_meta.page_image1.Id":11,"0001_website_meta.site_logo.Id":479,"galleries_enabled.Value":"true","multi_language_maps_enabled.Value":"false","001_page_meta.featured_image_mobile.Id":96098,"001_page_meta.featured_image.Id":96097,"001_page_meta.content_image_3.Id":null,"001_page_meta.content_image_2.Id":null,"001_page_meta.content_image_1.Id":null,"parent_entity.Value":"Existenzschutz","type_entity.Value":"Versicherungstipps","0001_website_meta.site_logo_inverted.Id":null,"02_hero_content.hero_image3.Id":null,"02_hero_content.image_hero_content3.Id":null,"02_hero_content.image_hero_content2.Id":null,"02_hero_content.image_hero_content1.Id":null,"heading_hero_benefit3.Content":"","heading_hero_benefit2.Content":"","heading_hero_benefit1.Content":"","heading_hero_slider.Content":"","02_hero_content.hero_image8.Id":null,"02_hero_content.hero_image7.Id":null,"02_hero_content.hero_image6.Id":null,"02_hero_content.hero_image5.Id":null,"02_hero_content.hero_image4.Id":null,"top_heading_hero.Content":"<div>Ma\u00dfgeschneiderte L\u00f6sungen f\u00fcr Investment, Versicherung und Finanzen<\/div>","02_hero_content.hero_image2.Id":null,"02_hero_content.hero_image1.Id":null,"hero_content_form_benefit2.Content":"","hero_content_form_benefit1.Content":"","hero_content_form_benefit3.Content":"","hero_content_form.Value":"","hero_gallery_enabled.Value":"false","main_heading_hero_cta.Value":"\/kontakt","main_heading_hero_cta.Attribute":"Kontakt","sub_heading_hero.Content":"<div>Digitale Innovationen - 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Die BaFin hat klargestellt, dass sie nicht als Anlageberater gelten und daher nicht den strengen Regularien unterliegen. Diese Einsch\u00e4tzung wird von Hubertus M\u00fcnster vom BVK kritisiert, der vor unregulierter Finanzberatung in sozialen Medien warnt.\u00a0<\/p>\n<p data-start=\"616\" data-end=\"1079\">Social-Media-Kan\u00e4le erm\u00f6glichen es Influencern, ein Millionenpublikum zu erreichen, insbesondere junge Menschen. Finfluencer, die im Bereich Finanzen t\u00e4tig sind, fungieren als bedeutende Informationsquelle zur Geldanlage und zu Versicherungen. F\u00fcr viele aus der jungen Generation sind soziale Medien verl\u00e4ssliche Informationsquellen in Finanzfragen. Die Rolle der Finfluencer wird sowohl aus finanzieller als auch aufsichtsrechtlicher Sicht kontrovers diskutiert.<\/p>\n<p data-start=\"1081\" data-end=\"1230\">Die BaFin hat k\u00fcrzlich ein aktualisiertes Merkblatt zur Anlageberatung ver\u00f6ffentlicht, das die regulatorische Einordnung von Finfluencern beleuchtet.<\/p>\n<\/div>","intro_gallery_enabled.Value":"false","05a_content_intro_enabled.Value":"true","overview_heading.Content":"","overview_text.Content":"","overview_cta_lead_in.Content":"","overview_cta.Attribute":"","overview_cta.Value":"","05b_content_overview_enabled.Value":"true","detail_heading_opt2.Content":"Finfluencer und die Abgabe von pers\u00f6nlichen Empfehlungen\n","05c_content_detail.image_product5.Id":null,"detail_text_opt2.Content":"<div>\n<p data-start=\"62\" data-end=\"461\">Laut BaFin erf\u00fcllen sogenannte Finfluencer in der Regel nicht den Tatbestand der Anlageberatung. Dies liegt daran, dass sie in der Regel keinen direkten Kontakt zu ihren Followern haben und daher keine \u201epers\u00f6nlichen Empfehlungen an Kunden\u201c abgeben. Zudem basieren ihre Empfehlungen nicht auf einer \u201ePr\u00fcfung der pers\u00f6nlichen Umst\u00e4nde des Anlegers\u201c noch werden sie als \u201ef\u00fcr ihn geeignet dargestellt\u201c.<\/p>\n<p data-start=\"463\" data-end=\"722\">Des Weiteren scheidet eine Anlageberatung laut BaFin oft aus, da Finfluencer ihre Empfehlungen \u00fcblicherweise \u201eausschlie\u00dflich \u00fcber Informationsverbreitungskan\u00e4le oder f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit\u201c bekanntgeben, anstatt sie individuell an einzelne Anleger zu richten.<\/p>\n<\/div>","detail_call_to_action_enabled.Value":"false","detail_slider_enabled.Value":"false","detail_heading.Content":"Was versteht man unter Anlageberatung?\n","detail_text.Content":"<div>\n<p data-start=\"44\" data-end=\"603\">Laut \u00a7 1 Abs. 1a Satz 2 Nr. 1a des Gesetzes \u00fcber das Kreditwesen (KWG) wird die Finanzdienstleistung der Anlageberatung wie folgt definiert: Es handelt sich um die \u201eAbgabe von pers\u00f6nlichen Empfehlungen an Kunden oder deren Vertreter, die sich auf Gesch\u00e4fte mit bestimmten Finanzinstrumenten beziehen, sofern die Empfehlung auf eine Pr\u00fcfung der pers\u00f6nlichen Umst\u00e4nde des Anlegers gest\u00fctzt oder als f\u00fcr ihn geeignet dargestellt wird und nicht ausschlie\u00dflich \u00fcber Informationsverbreitungskan\u00e4le oder f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit bekannt gegeben wird (Anlageberatung)\u201c.<\/p>\n<h4 data-start=\"605\" data-end=\"637\">Merkmale der Anlageberatung<\/h4>\n<p data-start=\"639\" data-end=\"675\">Eine Anlageberatung liegt vor, wenn:<\/p>\n<ul data-start=\"677\" data-end=\"1103\">\n<li data-start=\"677\" data-end=\"788\">\n<p data-start=\"679\" data-end=\"788\">Eine pers\u00f6nliche Empfehlung abgegeben wird, die sich auf Gesch\u00e4fte mit bestimmten Finanzinstrumenten bezieht.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"789\" data-end=\"858\">\n<p data-start=\"791\" data-end=\"858\">Die Empfehlung gegen\u00fcber dem Kunden oder dessen Vertretern erfolgt.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"859\" data-end=\"984\">\n<p data-start=\"861\" data-end=\"984\">Die Empfehlung auf einer Pr\u00fcfung der pers\u00f6nlichen Umst\u00e4nde des Anlegers basiert oder als f\u00fcr ihn geeignet dargestellt wird.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"985\" data-end=\"1103\">\n<p data-start=\"987\" data-end=\"1103\">Die Empfehlung nicht ausschlie\u00dflich \u00fcber Informationskan\u00e4le oder f\u00fcr die breite \u00d6ffentlichkeit bekannt gemacht wird.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1105\" data-end=\"1428\">Eine Empfehlung liegt vor, wenn dem Anleger zu einer bestimmten Handlung geraten wird, unabh\u00e4ngig davon, ob diese Empfehlung tats\u00e4chlich umgesetzt wird. Hingegen handelt es sich nicht um eine Empfehlung, wenn lediglich allgemeine Informationen gegeben werden, ohne konkrete Vorschl\u00e4ge zur \u00c4nderung des Portfolios zu machen.<\/p>\n<\/div>","detail_cta_lead_in.Content":"","detail_cta.Attribute":"Kontakt","detail_cta.Value":"\/kontakt","detail_heading_opt1.Content":"Pr\u00fcfung der pers\u00f6nlichen Umst\u00e4nde des Anlegers\n","detail_text_opt1.Content":"<div>\n<p data-start=\"52\" data-end=\"834\">Ein entscheidendes Kriterium f\u00fcr die BaFin ist, dass die Empfehlung \u201epers\u00f6nlich\u201c sein muss. Dies wird konkretisiert durch die Voraussetzung, dass die Empfehlung entweder auf einer Pr\u00fcfung der pers\u00f6nlichen Umst\u00e4nde des Anlegers basiert oder zumindest als f\u00fcr den Anleger geeignet dargestellt wird. Die BaFin erkl\u00e4rt, dass eine Pr\u00fcfung der pers\u00f6nlichen Umst\u00e4nde des Anlegers bereits dann bejaht wird, wenn der Kunde den Dienstleister allgemein \u00fcber seine finanzielle Situation informiert und der Dienstleister daraufhin Empfehlungen f\u00fcr Gesch\u00e4fte mit bestimmten Finanzinstrumenten ausspricht. In diesem Fall wird die Empfehlung auf einer Pr\u00fcfung der pers\u00f6nlichen Umst\u00e4nde des Anlegers gest\u00fctzt, wenn der Dienstleister die erhaltenen Informationen bei seiner Empfehlung ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n<p data-start=\"836\" data-end=\"1292\">Alternativ gen\u00fcgt es laut BaFin, wenn die Empfehlung vom Dienstleister lediglich \u201eals f\u00fcr den Anleger geeignet dargestellt\u201c wird. Das bedeutet, dass der Kunde davon ausgehen muss, dass die Empfehlung auf einer Ber\u00fccksichtigung seiner pers\u00f6nlichen Umst\u00e4nde beruht \u2013 auch wenn dies in der Praxis nicht der Fall ist. Es reicht aus, dass der Dienstleister den Anschein erweckt, bei der Empfehlung die pers\u00f6nlichen Umst\u00e4nde des Anlegers ber\u00fccksichtigt zu haben.<\/p>\n<\/div>","detail_cta_lead_in_opt1.Content":"NO_SHOW","detail_cta_opt1.Attribute":"Kontakt","detail_cta_opt1.Value":"\/kontakt","05c_content_detail.image_person_slider3.Id":null,"05c_content_detail_enabled.Value":"true","detail_cta_lead_in_opt2.Content":"NO_SHOW","detail_cta_opt2.Attribute":"NO_SHOW","detail_cta_opt2.Value":"NO_SHOW","detail_heading_opt3.Content":"Informationsverbreitungskan\u00e4le und \u00d6ffentlichkeit\n","detail_text_opt3.Content":"<div>\n<p data-start=\"55\" data-end=\"615\">Laut BaFin erf\u00fcllt eine Empfehlung, die ausschlie\u00dflich \u00fcber Informationsverbreitungskan\u00e4le oder f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit bekannt gegeben wird, nicht den Tatbestand der Anlageberatung. Eine Empfehlung wird dann nicht als Anlageberatung betrachtet, wenn sie \u00fcber Kan\u00e4le verbreitet wird, die darauf ausgelegt sind, die Allgemeinheit oder einen individuell nicht bestimmbaren Personenkreis zu erreichen. Dies betrifft insbesondere Ratschl\u00e4ge, die in der Presse, im Rundfunk (H\u00f6rfunk und Fernsehen), im Internet oder bei \u00f6ffentlichen Veranstaltungen abgegeben werden.<\/p>\n<p data-start=\"617\" data-end=\"966\">Diese Ausnahme gilt in der Regel auch f\u00fcr Werbema\u00dfnahmen. Eine Empfehlung, die nicht an die breite \u00d6ffentlichkeit gerichtet ist, sondern lediglich an Einzelpersonen oder einen bestimmten, vorher festgelegten Personenkreis, wird hingegen als nicht \u00f6ffentlich bekannt gegeben betrachtet und k\u00f6nnte daher unter die Definition der Anlageberatung fallen.<\/p>\n<\/div>","detail_cta_lead_in_opt3.Content":"NO_SHOW","05c_content_detail.image_product1.Id":null,"detail_cta_opt3.Attribute":"Kontakt","05c_content_detail.image_product2.Id":null,"detail_cta_opt3.Value":"\/kontakt","05c_content_detail.image_product3.Id":null,"detail_heading_opt4.Content":"Position des BVK\n","05c_content_detail.image_product4.Id":null,"detail_cta_opt6.Attribute":"NO_SHOW","detail_cta_lead_in_opt4.Content":"NO_SHOW","detail_cta_opt4.Attribute":"NO_SHOW","05c_content_detail.image_product6.Id":null,"05c_content_detail.image_product7.Id":null,"detail_cta_opt4.Value":"NO_SHOW","05c_content_detail.image_product8.Id":null,"05c_content_detail.image_product9.Id":null,"detail_heading_opt5.Content":"NO_SHOW","detail_text_opt5.Content":"NO_SHOW","detail_cta_lead_in_opt5.Content":"NO_SHOW","detail_cta_opt5.Attribute":"NO_SHOW","detail_cta_opt5.Value":"NO_SHOW","detail_heading_opt6.Content":"NO_SHOW","detail_text_opt6.Content":"NO_SHOW","detail_cta_opt6.Value":"NO_SHOW","detail_text_opt4.Content":"<div>\n<p data-start=\"22\" data-end=\"918\">Der Bundesverband Deutscher Versicherungskaufleute (BVK) \u00e4u\u00dfert scharfe Kritik an der Einsch\u00e4tzung der BaFin. Laut BaFin basiert diese Einsch\u00e4tzung darauf, dass Finfluencer keine individuellen Empfehlungen aussprechen und keinen direkten Kontakt zu ihren Followern haben, weshalb sie nicht den strengen Regularien f\u00fcr Anlageberater unterliegen. Michael H. Heinz, Pr\u00e4sident des BVK, formuliert dies so: \u201eDiese Interpretation der BaFin greift zu kurz und verkennt die tats\u00e4chliche Einflussnahme von Finfluencern auf die Anlageentscheidungen insbesondere junger Anleger. Es kann nicht sein, dass professionelle Versicherungs- und Finanzanlagenvermittler strengen Regularien unterliegen, w\u00e4hrend Finfluencer mit oftmals fragw\u00fcrdigen Empfehlungen Millionen von Anlegern beeinflussen, ohne dass es eine Kontrolle gibt. Die BaFin verpasst hier eine wichtige Gelegenheit, Verbraucher besser zu sch\u00fctzen.\u201c<\/p>\n<p data-start=\"920\" data-end=\"1269\">Durch die Entscheidung, Finfluencer von der Anlageberatung auszunehmen, entsteht eine regulatorische L\u00fccke, die gef\u00e4hrliche Folgen f\u00fcr unerfahrene Anleger haben k\u00f6nnte. Ohne angemessene Aufsicht besteht das Risiko, dass Finfluencer unqualifizierte oder sogar irref\u00fchrende Ratschl\u00e4ge erteilen, die zu erheblichen finanziellen Verlusten f\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n<p data-start=\"1271\" data-end=\"1665\">Auch das EU-Parlament plant im Rahmen der Retail Investment Strategy (RIS), eine Definition und strengere Regulierung von Finfluencern einzuf\u00fchren. Ziel ist es, dass Finfluencer im Sinne des Verbraucherschutzes einer entsprechenden Aufsicht unterliegen, damit Anleger in sozialen Medien verl\u00e4ssliche und fundierte Informationen erhalten und vor potenziellen Fehlentscheidungen gesch\u00fctzt werden.<\/p>\n<p data-start=\"1667\" data-end=\"1898\">Der BVK wird sich im Sinne des Verbraucherschutzes daf\u00fcr einsetzen, dass auch im virtuellen Bereich der Schutz von Verbrauchern gew\u00e4hrleistet wird und das von der EU geforderte \u201eEqual Level Playing Field\u201c auch f\u00fcr Finfluencer gilt.<\/p>\n<\/div>","05c_content_detail.image_staff_1.Id":null,"05c_content_detail.image_staff_2.Id":null,"05c_content_detail.image_staff_3.Id":null,"05c_content_detail.image_staff_4.Id":null,"05c_content_detail.image_staff_5.Id":null,"05c_content_detail.image_staff_6.Id":null,"05c_content_detail.image_person_slider1.Id":null,"05c_content_detail.image_office.Id":null,"detail_cta_lead_in_opt6.Content":"NO_SHOW","05c_content_detail.image_person_slider4.Id":null,"05c_content_detail.image_person.Id":null,"05c_content_detail.image_person_slider2.Id":null,"competence_heading.Content":"","competence_text.Content":"","competence_cta_lead_in.Content":"","competence_cta.Attribute":"","competence_cta.Value":"","05d_content_competence_enabled.Value":"true","05d_content_competence.competence_image1.Id":null,"05d_content_competence.competence_image2.Id":null,"services_heading.Content":"","services_text.Content":"","services_cta_lead_in.Content":"","services_cta.Attribute":"","services_cta.Value":"","05e_content_services_enabled.Value":"true","faq_heading.Content":"","question2.Content":"","question3.Content":"","question4.Content":"","question5.Content":"","question6.Content":"","question7.Content":"","question8.Content":"","question9.Content":"","question10.Content":"","question1.Content":"","answer10.Content":"","answer3.Content":"","answer4.Content":"","answer5.Content":"","answer6.Content":"","answer7.Content":"","answer8.Content":"","answer9.Content":"","answer1.Content":"","answer2.Content":"","05f_questions_and_answers_enabled.Value":"true","seoarea1heading.Content":"","seoarea1text.Content":"","seoarea2heading.Content":"","seoarea2text.Content":"","seoarea3heading.Content":"","seoarea3text.Content":"","seoarea4heading.Content":"","seoarea4text.Content":"","05g_seoarea_enabled.Value":"true","06_gallery_related1.gallery_related.TypeEntityName":"Themengebiete","06_gallery_related1.gallery_related.SubHeading":"In 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